White Paper do IAB Europe: Eficácia na Publicidade Digital

A medição da eficácia em publicidade está em permanente evolução e a introdução de novos canais digitais só veio acelerar o ritmo desta mudança.

Este novo White Paper do IAB Europa faz a compilação de uma série de abordagens da indústria à questão da medição, a par com learnings e pesquisas apuradas, de forma a poder compreender a forma como essa indústria mede a eficácia dos anúncios digitais e e como a media digital contribui para o sucesso da publicidade em geral. O documento faculta ainda pistas e considerações para a medição de campanhas.

A compilação e edição finais estiveram a cargo do líder deste projecto, Duncan Southgate, Global Brand Director, Media – Insights Division, da Kantar Millward Brown. Com um curto registo (Nome, empresa e email), pode fazer download do documento aqui.

 

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