Guia IAB Europe contra a Fraude em Publicidade Digital (em inglês)

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Publicámos em colaboração com o IAB Europe um Guia Europeu contra a Fraude em Publicidade Digital, destinado a promover a qualidade e eficácia dos meios na indústria da publicidade digital.

As Marcas investem hoje mais de 4,7 biliões de euros em publicidade digital, sendo importante para os anunciantes saber que este investimento não está a ser desperdiçado. Mas com a World Federation of Advertisers (WFA) a estimar que, em 2025, mais de 50 biliões de dólares serão anualmente desperdiçados por fraudes diversas na cadeia de valor, é fundamental que todos os stakeholders se certifiquem ter instaladas desde já todas as medidas de prevenção necessárias.

Este guia nasceu para ajudar nessa frente. Nele se definem os principais tipos de fraude em publicidade digital, explicando como é que as empresas de verificação estão a trabalhar para combater novos e emergentes tipos de fraude em publicidade digital em todos os canais. Nele encontrará também as melhores medidas que tanto compradores como planeadores podem tomar para evitar a fraude nas suas próximas campanhas, servindo também de chamada de atenção para toda a indústria sobre a necessidade de seguir as melhores práticas de combate à fraude.

Preparado em colaboração com a Taskforce de Qualidade e Transparência do IAB Europa,  (integrado no Brand Advertising Committee de que o IAB Portugal faz parte), este guia foi escrito por peritos em  ad fraud da Integral Ad Science (IAS), DoubleVerify, Oracle Data Cloud, Group M, Pubmatic, e Publicis Media.

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