Publicado o Novo Guia Europeu de Medição de Viewability

O Guia Europeu de Princípios de Medição de Viewability é um documento basilar para a indústria da publicidade digital, que acaba de ser produzido pelo IAB Europa através de um grupo de trabalho internacional, envolvendo toda a indústria e seus stakeholders.

Este Guia pretende estabelecer os princípios que se devem aplicar às ferramentas de medição da visualização de publicidade digital, em resposta aos inúmeros apelos de toda a indústria europeia para que se melhore a qualidade do inventário digital e se desenvolvam técnicas de medição mais robustas e transversais. Constitui um passo fundamental para que consigamos chegar a métricas mais realistas para a exposição de marca.

Pretende-se ainda, com este Guia, padronizar definições e métricas em todos os mercados, o que vai permitir uma maior aproximação à medição da eficácia da comunicação de forma transversal entre meios tradicionais e digitais. No seguimento desta publicação, o IAB Portugal irá promover já nas próxima semanas um evento digital de esclarecimento e debate deste tema, com a participação de elementos da sua direcção e stakeholders de destaque na indústria da publicidade digital.

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