Este Guia pretende estabelecer os princípios que se devem aplicar às ferramentas de medição da visualização de publicidade digital, em resposta aos inúmeros apelos de toda a indústria europeia para que se melhore a qualidade do inventário digital e se desenvolvam técnicas de medição mais robustas e transversais. Constitui um passo fundamental para que consigamos chegar a métricas mais realistas para a exposição de marca.
Com este guia, pretende-se ainda padronizar definições e métricas em todos os mercados, o que vai permitir uma maior aproximação à medição da eficácia da comunicação de forma transversal entre meios tradicionais e digitais. No seguimento desta publicação, o IAB Portugal irá promover já na próxima semana um evento digital de esclarecimento e debate deste tema, com a participação de elementos da sua direcção e stakeholders de destaque na indústria da publicidade digital.